狙击竞品·新品赋能V!DDA色彩大师·抢跑激光投影新市场·真亮真出色U DVIDDA投影仪新品上市X小红书案例众灿互动-策略中心-2023/09/27Project BackgroundZ H O N G C A N H U D O N GProjectStrategy Insight目录Project Media ExecutionProject Achievement项目目标项目传播背景投影仪市场·风云未定·重磅上vidda-C1优质爆文实现投影仪细分赛道基础占位，初步打开市场格局。2023春季，VIDDA.三品矩阵强势发力投影仪市场。OBJECT IVE新品精准客群定位高端投影仪市场争夺4K激光投影心智布局挑战与机遇项目传播背景2023春季，Vidda新品上市正面临：挑战1-品类赛道竞争红海机遇1-细分市场需求潜力头部品牌热度居高不下，超级4K画质・全色激光・高端投影爆文频出，抢占品类占有率，仪等需求，在小红书搜索逐步竞争难度大。挑战呈现上升趋势，竞品同步着力布局中。机遇挑战2-垂类场景同质化机遇2-坚守不虚标底线家居场景内容同质化重灾区，行业测试标准不规范，虚标乱中高低价位品牌纷纷入局，象横行，消费者购买投影仪首“大白墙”“居家氛围感”等要顾虑之一，VIDDA是坚持不虚爆款内容泛滥。标底线第一品牌上新营销思考项目策略洞察针对当前市场格局，VIDDA上新营销关键：先找对再加速锚定竞品引领V I DDA:好产品入局生长产品生命周期图市场需求极米、坚果，当贝等竞品锚定紧随VIDDA新品上市筹备期发展时间产品研发-预上市期产品上市期产品成长期产品成熟期产品焕新期关键对快拓占新策略赛道对，人群对，场景对快速渗透，快速转化拓赛道，拓人群市占提升&消费提额产品创新，打法创新怎么找对？怎么加快？紧随竞品不走弯路阻击竞品加速赶超产品策略项目策略洞察锁定直接竞品夯实新品上市功能定位找赛道，同台竞技，真亮更出色对标坚果N1对标当贝F6对标极米Z7X4K全色激光技术激光低蓝光温和护眼极致音影体验效果4K全色激光技术智能人性化操作智能人性化操作极致音影体验效果高颜值黑胶复古外观万元内旗舰机型竞争轻巧便携易携带+户外防尘激光投影性价比入门之选6k元档位激光投影仪争锋“智能投影画质标杆”“便携式移动影院”“沉浸式氛围感神器”人群策略项目策略洞察确定产品主攻人群营销火力集中精准目标找人群，圈层匹配，需求更精准产品主攻圈层产品主攻圈层产品主攻圈层C1SC1AM1影视发烧友家庭生活派独居宅家党“文艺小资、有格调”“精致生活、有品质”“宅家悦己、有趣味”“小而美的高端科技生活”“与家庭共度美好时刻”“自得其乐享受独处时光”传播策略项目策略洞察挖掘品类场景趋势结合产品定位绑定产品心智加速势能，抢先占领趋势场景高地趋势场景一趋势场景二趋势场景三家电满足对产品满足对产品满足对产品的底层需求：的底层需求：的底层需求：私享空间更高音画品质更强技术实力户外影院更高清更高清晰度晰度更轻便更浓烈携带色彩0更好沉更智能更友好浸体验高效价格“占领家庭电影院”“深入户外露营”“创作投影拍照”重点绑定01S内容场景重点绑定C1A内容场景重点绑定M1内容场景运营策略项目策略洞察总结竞品投放打法阶段流量工具辅助事半功倍FEEDS笔记投放FEEDS人群定向SEACH:关键词占位关键词名称笔记数占比种子笔记极米1,5329.42%(初期笔记多方向测试)投影仪1,1266.92%极米投影仪9165.63%潜力爆文》网魔少女吴到到投影推荐4692.88%(优质笔记加大投放)家用投影仪3772.32%居家1841.13%爆文家庭影院1831.12%坚果1811.11%依托成熟参考竞品总结竞品爆文打造罗辑爆款达人类型重点搜索关键词渗透人群核心传播主张项目策略布局2023年Vidaa新品系列向消费者传达4K全色激光投影仪实力方向v i dda激光投影2.0“智能投影画质标杆”真色彩大师心智方向更沉浸式私享空间“色彩大师营造悦己空间”真亮·真出色创意方向智能便携随心随享“共赴人间山海氛围感神器”