极越x知乎极越汽车知乎推广方案2024极越01合作推广规划从知乎开始，知新能源Part1市场环境及竞品对照行业现状&竞品现状分析Part2营销策略提升关键词前排占位&打造品牌阵地CATALOGPart3合作政策年度执行量拆解&报价及优惠Part4团队介绍及案例极合的优势PART 01平台现状分析越来越多的汽车消费者通过知乎，认知与决策新能品类相对购买慎重且决第时间久，受内容平台影响度较高，在决策支其他平台用户购物受知乎影响比例持方面知乎影响力较其他平台优势更显著(%该平台用户)2某年轻社区15%40%%21%70%9%某生活方式区27%%4251%数据来源：《凯度2021-2022内容营销平台价值河察白皮书》品牌线下曝光，用户到知乎搜索答案新品上市，用户在知乎展开讨论电商消费，用户在知乎验证信息小罐茶电梯投放，引发知乎持续4周接素高峰戴森宣传头戴式新品，知乎站内声量随之升PMPM天猫销量走势与知乎搜素量呈强相关性有问题就会有答案-知乎全域有问题认可递增流量覆盖黏性稳定忠诚信任近5300万2500万次+57万+累计创作者日均搜索量内容覆盖话题专业领域持续增长的知乎汽车1400万+100亿+130万+660万+MAU累计总阅读量汽车相关问题数汽车相关答案数知乎0知乎，也是全网新能源的内容沃土80万+4.4亿+57.80%新能源内容量内容浏览数主动搜索环比更被信赖更出圈更深影响更长效大众心中平台标签可靠图文内容头部问题的完读率平均流通周期20亿+78%21.7月行业搜索热度情况15万这一整年，用户搜索“新能源汽车相关热0词中，关联度最高的词均为技术，未来发展，表明该赛道下用户的消费行为偏向于驾驶感受、科技智驾，因此，极越汽车十万将延续此切入点4中国4专好内容影响用户认知哪些人在关注汽车领域90与00后已成新能源汽车内容消费主力，男性担起新能源汽车内容消费大旗，在城市布局上新一线城市用户潜力更强新能源汽车兴趣用户年龄与性别分布(%)）875%2.5%402024-30ta:新能源汽车兴趣用户城市分布及偏好一线三线新能源汽车用户需求关注用户购买喜好逐渐往新能源汽车靠拢，主思考点围绕用车成本殖着用户对新能源车关注度的日新提升，越来越多的燃油车主未来增购或换购时会考虑新能源车，用户认为新能源车比传统燃油车的优势体现在“用车成本低”、“科技智能”、驾乘体验好”、“设计潮流”等方面79.8%64.1%47.8%用车成本低科技智能驾乘体验好用户认为新能源车比然油车的主要优势燃油车用户增购/换购时新能源车占比26.6%26.5%5.5%设计潮流驾驶限制少其他不限行“值不值”成为大众消费者首要关心因素：差异化、场景化成为破同关键