M魔镜洞察●●2024年药食同源趋势洞察SPEAKER:魔镜洞察DATE:2024年6月M魔镜洞察Part1药食同源市场概览食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛M魔镜洞察·国民键康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况·对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫(20%)、养牌胃(14.%)和补气益血(13%)是驱动其购买产品的三大主要因素。在需求端的推动下，截至到2022年，中国营键康食品行业规模达到5885亿元，质计行业规模在2027年将超过八千亿元.2017-2027E年中国营养健康食品行业规核（亿元）健康养生人群改善健康的方式2023年消费者选择食疗滋补的主要动机64%20%14%购买补品57%13%57%调整作息3795购买保健用品/器材按理疗2017201820192020202120222027E人群画像：中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升M魔镜洞察男性人群养生意识增强，在社媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%，成为药食同源产品消费主力，食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。一城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升.药食同源话题讨论人群性别分布及变化药食同源话题讨论人群城市分布■男性■女性100%MAT202343.3%56.7%MAT 202456.1%440%80%43%40%药食同源话题讨论人群年龄分布及变化60%25%20%21%23%1640%15%10%15%16%50%7%17%19%8%7%0%16-2021-2531-3536-4041-456%50以上0%■MAT2023■MAT2024MAT 2023MAT 2024淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降，而销量持续增长，表明消费者仍有一定需求M魔镜洞察参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同近三年淘宝天瑞药食间源市场销售迫势MAT 2023MAT 2022销售额：391.7亿元销售额：388.9亿元销量：4.6亿件销量：4.4亿件MAT 20246060销售额：366.1亿元50销量：47亿件50销售额（亿元）4040301010002021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月2023年1月2023年3月2023年5月2023年7月2023年9月2023年11月2024年1月2024年3月注：MAT2022202L522MAT2022022520234MAT20242023.520244淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局M魔镜洞察淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出，尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而验部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。近三年淘宝天瑞药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势MAT22平均均价：￥90.2MAT23平均均价：￥87.3MAT24平均均价：￥79.21400120.0商品均价（灵件）100.060.040.020.00.02021年2021年72021年92021年2022年2022年32022年2022年72022年92022年2023年12023年32023年52023年72023年92023年2024年12024年3200145.39158.35商品数（万件）12181108502110商家数（万个）MAT2022MAT2023MAT2024■商品数（万）M魔镜洞察药食同源市场当前面临竞争激烈和销售额不佳的挑战，我们应该如何发现市场的发展机遇呢？魔镜洞察：线上市场扫描方法论M魔镜洞察海量电商数据DAT魔镜洞察方法论魔镜洞察解决方案了解四大电商平台的市场四大电商平台市场数据：趋势，销售情况及增长率冠盖短中长期的市场趋势及增长表现，渠道、产地分布和店铺情况快速发现高增长品类赛道，以及其中的新机会点自定义筛选条件，划分赛道范围，了了解高增长品类赛道的亮争格局，新进入者及市场同品牌数量变化，以及头部和快速份额变化长品牌争态势产品、菊道、营销、品牌发展方向和策略M魔镜洞察Part2药食同源热门成分及赛道药食同源成分中，阿胶、养生膏、茯苓、山药、沙棘和金银花的销售额涨幅超20%，有较好的发展前景M魔镜洞察MAT2024淘宝天瑞药食同源市场T0P20成分销售额（亿元）MAT2024淘宝天瑞药食同源市场T0P20成分同比增速燕窝45.833.820亿元养生茶29.5阿胶21.6202%20亿元人参/园参16.4蜂蜜及其制品15.4灵芝14.510亿元冬虫夏草14.28.710亿元养生膏8.3273%西洋参8.36.36.0542%5亿元山药6.025.9%黄芪5.54.5316%4.4养生丸3.7金银花3.5103.9%三七